新疆时时彩走势图带连线带坐标|新疆时时彩200期走势图
當前位置:廣告買賣網 > 錦囊站 > 影響未來營銷界的10大社會趨勢
www.admaimai.com 來源:廣告門  3224字節  2018-3-6 09:35
  

  摘要:真正的借勢營銷,遠遠不是利用時間節點和熱門話題進行跟風炒作那么簡單。在中國這樣一個充滿活力、變化的社會,對社會及其變化趨向的認知,對于營銷業者就尤為重要,要觀察、思考和運用的,是更大、更宏觀的社會、商業、市場和消費行為的變化軌跡和動向。

  對當今中國的最基本的認知是什么?

  結合最近以來一系列社會事件,不難看出:塑造中國社會形態的最根本的力量,在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統一。

營銷

  營銷傳播業者都熱衷于“借勢”,但真正有意義的“借勢”,并不是指在某個特定時點利用一些當紅的話題進行炒作以獲取眼球那么簡單。營銷從業者所要觀察、思考和運用的,是更大、更宏觀的社會、商業、市場和消費行為的變化軌跡和動向,也就是“趨勢”。

  當然,行業里從來不缺乏對“趨勢”的探討,“廣告已死,XX當立”的呼聲從來不絕于耳。總結一下業內關于趨勢的喧嘩,至少有十個關鍵字可稱“熱詞” :數字化、移動化、大數據、VR、AI、IP、智能制造、新能源、消費升級、共享經濟。

  這些以技術驅動的浩大趨勢,的確正以一種難以預料的加速度改變著社會、商業和每個人的生活,于是眾多企業都在急于轉型為技術公司。但就營銷傳播業來說,業者需要面對一個現實:在技術的研發、孵化、應用、產品化、商業化的鏈條上,營銷僅僅處于后端,營銷業很難成為新興技術的驅動力量。理解技術、應用技術十分重要,但過度的技術崇拜和技術依賴,就又會走向另一個極端,讓營銷業者錯失來自企業的真實需求。

  從本質上說,營銷會一直扮演那個“說服者”和“售賣者”的角色,而說服和售賣的對象—一個個如你我一樣鮮活生動而獨特的叫做TA的人—依然是營銷業的終極核心。每一個TA并非“大數據”能完全描摹,也并非孤立地超脫于政治、社會、文化和社群環境之外。你要理解的,還是這個人的內心,以及影響他內心的外在力量,不管是今天的,還是未來的。

  所以,在社會和文化層面的趨勢洞察,盡管如今顯得很“傳統”,但依然是營銷傳播的價值依托。特別是在中國這樣一個充滿活力、變化的社會,對社會及其變化趨向的認知,對于營銷業者就更為重要。

  那么,對當今中國的最基本的認知是什么?結合十九大后中國政經大勢,以及最近以來一系列社會事件,不難看出:塑造中國社會形態的最根本的力量,在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統一。

  在中國,“中心化”指的是自上而下的政治和意識形態演變趨向,以五種趨勢為表征:

  1)國家意識:在世界舞臺上國家的崛起和民族的復興

  2)尋找意義:主流社會價值觀和“正能量”的塑造

  3)基層關注:貧富和階層差異的縮小

  4)回歸實體:實體經濟地位的重新確認

  5)科技熱潮:國家戰略助推全球科技領導力的建立

  此為國家和社會的大方向大趨向,但在互聯網進入社會生活每個角落的現代社會,中國又不可能是千人一面,鐵板一塊。來自社會的力量,是趨向于“去中心化”的,表現在:

  1)長尾深化:各產業、各領域內的“長尾效應”不斷擴大

  2)生態重構:眾多原本無關的要素將重新組合,眾多產業的生態將重新建構

  3)跨界解構:行業界限被沖擊和顛覆,跨界行為爆發巨大沖擊

  4)代際鴻溝:代際差異進一步深化,跨代理解更為困難

  5)多元社會:亞文化群體進一步裂變,社會價值觀更趨多元

  上述十種社會趨勢僅僅是對中國這個復雜的國家和社會的片面和淺表的解讀,只要細心觀察和思考,每個人都會對中國社會的演變趨勢有自己的認知。這里并沒有標準答案,重要的是對那些潛伏于表象之下的社會“非顯著趨勢”保持敏感和思辯,并有意識地應用于營銷策略、創意和模式創新。這可謂“路漫漫其修遠兮”,但有一個基本的信念還是非常重要,那就是—營銷的本質,還是世道人心。

  作者: 李驥

  經濟大環境不景氣,業務員難招聘,人力成本高,客戶難開發,媒體空置率高,利潤微薄,您還在單打獨斗應付這種局面么,有沒有想過抱團取暖,共度寒冬?您利用您本地優勢和優良團隊,整合本地廣告資源。我利用我平臺優勢,給您輸送您當地有廣告需求客戶,您去與客戶洽談深挖需求。總部統一整合采購媒體資源,總部負責發票和稅點,最高可達70%利潤分成。廣告買賣網廣告易每月有上萬個優質客戶咨詢。另有廣告買賣網咨詢通會員項目,廣告行業大會項目,傳統媒體與微信朋友圈融合項目,臨過期剩余廣告資源實時交易平臺項目均可結合自身優勢開發。線上線下結合,廣告行業互聯網+,一般落地服務商合作,地區獨家落地服務商合作,入股式戰略合作等多種合作形式可選。

  詳情請垂詢:010-53711746,QQ:2881150499。

  網址:http://www.51ade.com/fuwushang.html

  機會難得,稍縱即逝!

作者:joy
joy
  您看到此篇文章時的感受是:
欠扁 支持 很棒 找罵 搞笑 軟文 不解 吃驚
聲明:本站資料來自網上收集,其版權歸原作者所有,供學習交流之用,請勿用于商業用途! 如果有任何侵犯您權益的地方,請聯系我們 ,我們將馬上進行整理,謝謝!
   
轉發好友】 【收藏此頁】 【打印】 【關閉
日均70萬廣告主來這里選購廣告資源!數百萬廣告產品  將廣告買賣網
  • 總機:010-56292999
  • 傳真:010-67686234
  • 咨詢通:400-005-0111(免長途)
  • E-mail:[email protected]
  • 企業QQ:2880090193
  • CEO QQ:712378999
  • 關注我們
  • 新浪微博
  • 網站QQ群
  • 與廣告買賣網合作
  • 代理加盟
  • 人才招聘
  • 其它合作
  • 關于我們 | 聯系方式 | 廣告服務 | 網站地圖 | 媒體報道 | 網站資質 | 付款途徑 | sitemap
    © 2009-2014 廣告買賣網  京ICP備07040713號  京公網安備1101060522號  法律顧問:公律師
    新疆时时彩走势图带连线带坐标 赛车稳赚5码倍投方案 建足球场 33娱乐备用网址开户 三公扑克牌作弊 赛车彩票官网 重庆时时开奖历史结果查询 河北时时选号技巧大全 时时彩后1稳赚 玩通比牛牛有什么技巧 幸运飞艇大小单双滚分析雪球